Reclamebranche groeit 6,2%: waarom zichtbaarheid juist nu belangrijk is
- Alex Ermers
- 11 jun
- 3 minuten om te lezen
Reclame groeit, ondanks dalend ondernemersvertrouwen
Volgens nieuwe cijfers van het CBS zette de zakelijke dienstverlening in het eerste kwartaal van 2026 bijna 5% meer om dan in hetzelfde kwartaal een jaar eerder. Opvallend daarbij: het reclamewezen groeide met 6,2% en behoort daarmee tot de sterkste stijgers binnen de zakelijke dienstverlening.
Dat is interessant. Want tegelijkertijd daalt het ondernemersvertrouwen stevig. Waar het vertrouwen aan het begin van het eerste kwartaal nog licht positief was, zakte het aan het begin van het tweede kwartaal naar -7,6.
Met andere woorden: ondernemers zijn minder optimistisch over de economie, maar bedrijven investeren juist méér in reclame.
Dat lijkt tegenstrijdig, maar is het niet.
reclamebranche Groeit niet alleen door hogere prijzen
Een belangrijk detail in de CBS-cijfers is dat de groei in reclame niet simpelweg verklaard kan worden door prijsstijgingen. De tarieven in het reclamewezen lagen slechts 2,7% hoger dan een jaar eerder.
Dat betekent dat de omzetgroei van 6,2% voor een belangrijk deel wijst op meer activiteit. Bedrijven zetten dus daadwerkelijk meer in op reclame, marketing en zichtbaarheid. En dat is precies wat sterke merken vaak doen wanneer de markt onzekerder wordt. Met als gevolg: de reclamebranche groeit!
Marktleiders wachten niet op betere tijden
Wanneer het ondernemersvertrouwen daalt, reageren veel bedrijven vanuit onderbuikgevoel. Ze worden voorzichtig. Ze stellen beslissingen uit. Ze snijden in marketingbudgetten.
Begrijpelijk, maar niet altijd verstandig.
Bedrijven die denken als marktleiders kijken niet alleen naar sentiment, maar naar cijfers, trends en marktdynamiek. Zij weten dat zichtbaarheid geen luxe is voor goede tijden, maar een strategisch middel om voorsprong op te bouwen.
Juist wanneer anderen stiller worden, ontstaat ruimte om op te vallen.
Of, anders gezegd: dit is het moment om je klaar te maken voor de winter.
Getting ready for winter
Als de economie afkoelt, wint niet automatisch het bedrijf met het beste product. Vaak wint het bedrijf dat al bekend, zichtbaar en vertrouwd is op het moment dat de klant een keuze moet maken. Daarom is continue zichtbaarheid zo belangrijk.
Niet pas adverteren wanneer je agenda leegloopt. Niet pas zichtbaar worden wanneer de omzet onder druk staat. Maar structureel aanwezig zijn in het hoofd van je doelgroep. Want klanten kiezen zelden uit het niets. Ze kiezen uit merken en bedrijven die ze al eerder hebben gezien, gehoord of onthouden.
Out of home media: zichtbaar in het dagelijks leven
Buitenreclame speelt daarin een unieke rol. Mensen kunnen een billboard, abri of digitaal scherm niet wegklikken. Je bent zichtbaar in de echte wereld: onderweg naar werk, school, winkels, sportclubs of klanten. Maar ook in de bioscoop.
Voor lokale en regionale ondernemers is dat bijzonder krachtig. Je bouwt herkenning op in het gebied waar jouw klanten wonen, werken en kopen.
Bij Brouwer & Partners geloven we daarom in continue zichtbaarheid. Niet als losse campagne, maar als structurele aanwezigheid in de markt.
De kracht van een abonnementsvorm
Brouwer & Partners biedt out of home media in abonnementsvorm. Daardoor kunnen ondernemers langdurig zichtbaar zijn tegen een lage CPM: lage kosten per duizend contacten. Dat maakt professionele buitenreclame bereikbaar voor lokale en regionale ondernemers die willen groeien, marktaandeel willen pakken of hun positie willen verstevigen. En waar gewenst kan die zichtbaarheid worden aangevuld met conversietools. Denk aan online marketing, e-mailmarketing, reputatiemanagement, chatbots of andere middelen die helpen om bereik om te zetten in actie.
Zo ontstaat een slimme combinatie:
Bereik de massa. Win de klant.
Zichtbaarheid is geen kostenpost, maar marktpositie
De CBS-cijfers laten zien dat bedrijven meer investeren in reclame. Niet omdat alles vanzelf goed gaat, maar juist omdat slimme ondernemers begrijpen dat zichtbaarheid een vorm van voorbereiding is.
Wie nu zichtbaar blijft, bouwt vertrouwen op.
Wie nu zichtbaar blijft, wordt herkend.
Wie nu zichtbaar blijft, vergroot de kans dat klanten straks voor hem kiezen.
Juist in een markt waarin ondernemersvertrouwen daalt, wordt het verschil zichtbaar tussen bedrijven die afwachten en bedrijven die vooruitdenken.
Conclusie: denk als marktleider
De groei van het reclamewezen is een duidelijk signaal. Bedrijven blijven investeren in zichtbaarheid, ook wanneer het sentiment onder ondernemers afneemt.
Dat is geen toeval. Dat is strategie.
Voor ondernemers die lokaal of regionaal willen groeien, is dit hét moment om niet te verdwijnen uit beeld, maar juist aanwezig te blijven.
Bereik de massa. Win de klant.
Brouwer & Partners helpt ondernemers met continue zichtbaarheid via out of home media, eventueel aangevuld met slimme conversietools. Voor ondernemers die niet willen wachten op betere tijden, maar zich nu willen positioneren als marktleider.