Buitenreclame blijft sterk groeien: 20% in eerste halfjaar 2026

De markt voor buitenreclame (OOH) blijft zich krachtig ontwikkelen. In de eerste helft van 2026 steeg de totale omzet met maar liefst 20% ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder. Daarmee kwam de omzet uit op € 171 miljoen, waarvan 60% werd gerealiseerd door digitale buitenreclame (DOOH). De groei is zichtbaar in alle segmenten, waardoor buitenreclame steeds meer marktaandeel wint ten opzichte van andere mediakanalen.

Bron: NABB & OUTREACH

DOOH blijft versnellen

Digitale buitenreclame groeit al jaren in hoog tempo. Steeds meer adverteerders kiezen voor DOOH vanwege de flexibiliteit, de mogelijkheid om doelgroepgericht in te kopen en de koppeling met data en digitale campagnes. Door DOOH slim te combineren met social media- of videocampagnes ontstaat een krachtig en versterkend media-effect.

Retailmedia zorgt voor extra impuls

Ook retailmedia laat een sterke groei zien. Hoewel er geen exacte omzetcijfers voor dit segment zijn gepubliceerd, neemt het belang ervan duidelijk toe. Schermen in etalages en bij winkelentrees worden steeds vaker ingezet als advertentiemedium. Inmiddels tellen ruim 7.500 retailschermen mee in de omzetcijfers. De uitbreiding van netwerken bij onder andere HEMA en Kruidvat draagt bij aan zowel het groeiende aantal schermen als de stijgende omzet. Een deel van deze groei komt voort uit schermen die voorheen nog niet werden meegenomen in de marktmetingen.

Ook traditionele buitenreclame presteert sterk

Niet alleen digitale buitenreclame groeit. Ook traditionele posters laten een positieve ontwikkeling zien. In de eerste helft van 2026 steeg de omzet met 9% naar € 68 miljoen. Deze groei werd gerealiseerd met vrijwel hetzelfde aantal reclamevlakken als een jaar eerder. Dat betekent dat de gemiddelde opbrengst per reclamevlak is toegenomen – een duidelijk signaal dat ook klassieke buitenreclame onverminderd aantrekkelijk blijft voor adverteerders.

Massaal bereik, zichtbaarheid en impact

Sita Bakker, directeur Outreach, zegt over de ontwikkelingen: “Deze cijfers laten zien dat buitenreclame zich heeft ontwikkeld tot een veelzijdig medium binnen de mediamix. De kracht van OOH ligt in de combinatie van massaal bereik, zichtbaarheid en impact op specifieke locaties. Juist de samenhang tussen digitale innovatie en de sterke basis van traditioneel buitenformaat maakt OOH relevanter dan ooit voor adverteerders.”

Zet buitenreclame strategisch in

De cijfers laten zien dat buitenreclame volop in ontwikkeling is en steeds effectiever wordt. Of je nu kiest voor digitale schermen of traditionele posters: OOH biedt volop mogelijkheden om jouw doelgroep op het juiste moment te bereiken.

Benieuwd wat buitenreclame voor jouw organisatie kan betekenen? Neem contact met ons op voor vrijblijvend advies of ontdek welke oplossing het beste aansluit bij jouw campagne- en marketingdoelstellingen.