Marketingblog

Hoe maak je goede buitenreclame? 3 praktische tips

Wed, 13 Sep 2023 14:30:28 GMT

Buitenreclame maken, dat is nogal wat. Je bent misschien helemaal niet creatief, je hebt ook weinig verstand van marketing en waarin kan je dit überhaupt makkelijk ontwerpen? Hoe zet je dus zelf toch eenvoudig een sterke buitenreclame-uiting op? Daar helpt dit blogartikel bij!

In dit blogartikel lees je over:
• Wat is goede buitenreclame?

• Tip 1 | Gebruik weinig woorden

• Tip 2 | Zet opvallend beeldmateriaal in

• Tip 3 | Let op je kleurgebruik

• Tools om buitenreclame te maken

Wat is goede buitenreclame

Voordat je begint met jouw buitenreclame maken, wat is nu eigenlijk ‘goede buitenreclame’? Dit is reclame die (onbewust) blijft hangen, maar ook de aandacht trekt! De kracht van een sterke buitenreclame-uiting zorgt dat jouw doelgroep hem blijft onthouden. Dit draagt (onbewust) bij aan dat jij jouw doelgroep naar jouw gewenste ‘actie’ krijgt. Denk aan een website- of winkelbezoek.

Tip 1 | Gebruik weinig woorden

Buitenreclame is vluchtige communicatie. Je ziet buitenreclame vaak langs de weg of in een bushokje. Je bent er dus zo weer voorbij. Daarom is het de kunst om in die paar seconden die je hebt, jouw boodschap over te brengen. Dat kan alleen als je weinig woorden gebruikt. Hieronder zie je een sterk voorbeeld* van zo’n korte boodschap op buitenreclame.

Daarnaast raden we aan om het aansporen tot een actie direct erbij te zetten ‘www.jouwwebsite.nl’ of ‘Bezoek onze winkel’. Ook een QR-code kan je inzetten als een aansporing tot actie. Hierdoor hoef je minder woorden te gebruiken en iemand komt direct op jouw website terecht. Maar QR-codes raden wij alleen aan wanneer je buitenreclame in bushokjes of winkelcentra inzet. Langs de (snel)weg waar je in 2/3 seconden voorbij het bord rijdt, heeft dit natuurlijk geen zin.

Tip 2 | Zet opvallend beeldmateriaal in

Naast dat je weinig woorden moet gebruiken, moet ook het beeldmateriaal meteen de aandacht trekken. Beeld zie je namelijk eerst, daarna ga je pas lezen. Maar maak het niet te gek. Jouw beeldmateriaal moet wel aansluiten op de boodschap. Op de uiting hieronder zie je hoe dit goed tot zijn recht komt. Lees ons andere blogartikel voor meer tips voor afbeeldingen die de aandacht trekken .

Let op: bij sommige digitale buitenreclame kan je bewegend beeld inzetten. Dit is niet altijd even bevorderlijk voor de verkeersveiligheid. Zorg dus dat je de beweging minimaal houdt. Bijvoorbeeld een handje dat beweegt bij een cartoon of een melding die verschijnt op een mobiele telefoon.

Tip 3 | Let op je kleurgebruik

Natuurlijk wil je jouw huisstijlkleuren gebruiken. Maar bij buitenreclame moet je heel erg opletten op het gebruik van bepaalde kleuren. Vooral als het gaat om digitale buitenreclame. Te veel wit kan bijvoorbeeld overkomen als ‘rood/roze’. Dit komt doordat de duizenden ledlampjes in deze schermen wit slecht kunnen verwerken en er daardoor een rood/roze gloed ontstaat.

Veel rood in een niet digitale reclameposter (abri), trekt zeker de aandacht. Maar jouw doelgroep kan ook onbewust de link leggen met ‘gevaar’. Als je reclame maakt voor een campagne voor de brandweer is dat prima. Maar niet als je bijvoorbeeld een nieuw soort chocoladereep wilt promoten. Dan zou je eerder de connectie willen leggen met ‘blijdschap’ en voor de kleur geel kiezen. Denk dus goed na over jouw kleurgebruik .

Tools om buitenreclame te maken

Buitenreclame maken; dat hoeft echt niet in Photoshop of InDesign, nee dat kan ook anders! Je kunt hiervoor gewoon PowerPoint gebruiken of een eenvoudig bewerkprogramma als Canva. Appeltje-eitje dus. En nu lekker zelf aan de slag!

* Alle buitenreclame-uitingen in dit blogartikel hebben we zelf ontworpen en zijn met 'nep' bedrijfslogo's. Op deze manier zijn de afbeeldingen rechtenvrij, maar zijn het dus wel voorbeelden waar jij inspiratie uit op kunt doen.

Hoe kleurgebruik jouw potentiële kopers beïnvloedt

Wed, 30 Aug 2023 12:19:40 GMT

Kleuren roepen een bepaald gevoel op bij jouw potentiële kopers. Het juiste kleurgebruik trekt de aandacht. Bepaalde kleuren zorgen ervoor dat jij het klik- en koopgedrag van jouw doelgroep kan beïnvloeden. Kleur kan dus bijdragen aan meer verkoop. Maar welke kleuren zet je waarvoor in? Dat lees je in dit blogartikel.

In dit blogartikel lees je over:
• Welke kleur roept welk gevoel op?
o Warme kleuren
o Koude kleuren
o Neutrale kleuren
• Het effect van kleur bij enkele grote bedrijven
• Verschil tussen man en vrouw
o Mannen
o Vrouwen
• De invloed van jouw hersenen op kleur
• Welke kleur zet je waarvoor in?

Welke kleur roept welk gevoel op?

Warme kleuren

Bruin

De kleur bruin associeer je met natuur en aarde. Het gevoel bij deze kleur is geborgenheid, authenticiteit en stoer. Toch zien mensen bruin vaak als saai, oubollig of duf.

Geel

Geel staat voor blijdschap en zorgt voor een positief en opgewekt gevoel. En wist je dat je je door de kleur geel beter kan concentreren? Ook doe je meer inspiratie op als je geel in je omgeving hebt. Let wel op dat te veel geel overweldigend en nerveus kan zijn, omdat de kleur veel licht reflecteert. Pas de kleur dus met mate toe.

Rood

Rood zorgt voor een urgent gevoel. Je krijgt er een hogere hartslag van en de kleur zorgt voor spanning, zowel in positieve als negatieve zin. Rood kan namelijk het gevoel van passie en liefde oproepen, maar ook van kwaad en gevaar! De andere kleuren die je erbij gebruikt, beïnvloeden dit gevoel.

Daarnaast straalt de kleur rood zelfvertrouwen, kracht, impulsiviteit en jeugdigheid uit.

Leuk weetje: van rood kun je ook hongerig worden. Vandaar dat veel fastfoodketens deze kleur in hun logo gebruiken. Denk hierbij aan KFC, de Burger King en Five Guys.

Let wel op: te veel rood kan een te overweldigend en agressief gevoel geven.

Oranje

Oranje is een erg energieke kleur en zorgt voor een gevoel van enthousiasme, toegankelijkheid en vriendelijkheid. Maar je kan je door deze kleur ook meer onafhankelijk en zelfverzekerd voelen. Daarom zie je vaak op websites veel oranje buttons als ‘Koop nu’ en ‘Vraag een offerte aan’.

Net als rood kan oranje agressief overkomen als je het veel gebruikt. Daarnaast kan bij te veel gebruik oranje kinderlijk zijn. Daarom is het belangrijk om bij het gebruik van oranje de juiste balans te vinden.

Roze

Uiteraard roept roze het gevoel van vrouwelijkheid op. Ook staat het voor innovatie: je gaat door deze kleur anders kijken naar dingen die al langer bestaan. Let wel op dat sommige tinten roze ook onder de koude kleuren vallen. Zo kan een zachte kleur (baby)roze kalmerend zijn, maar kan dit ook wat zwakker overkomen dan een wat fellere kleur roze.

Koude kleuren

Blauw

Wil je vertrouwen en stabiliteit uitstralen? Kies dan voor de kleur blauw. Daarnaast zorgt deze kleur voor een gevoel van kalmte. Veel bedrijven gebruiken deze kleur vanwege de professionaliteit die het uitstraalt. Echter als je te veel blauw gebruikt, kan het kil en afstandelijk voelen. Je moet daarom blauw mixen met een opvallende kleur om de juiste balans te krijgen.

Groen

Bij groen krijg je het gevoel van vrede, gezondheid en rust. Ook denk je bij deze kleur vaak aan de natuur en straalt het duurzaamheid uit. Dit herken je misschien wel als je ergens in het bos loopt; je komt helemaal tot rust. De kleur groen geeft je het meest ontspannen gevoel. Maar let op: de kleur groen kan je ook associëren met bedorven eten of jaloezie. Het gezegde is niet voor niets ‘groen zien van jaloezie’.

Paars

Paars staat voor creativiteit en kan opbeurend werken. Deze kleur roept daarnaast vaak een mysterieus gevoel op, maar kan ook staan voor luxe.

Neutrale kleuren

Grijs

Grijs gebruik je vaak in combinatie met andere kleuren. Enkel de kleur grijs kan namelijk een gevoel van ouderdom oproepen. Daarnaast oogt het vaak ‘saai’ en vinden veel mensen grijs een nietszeggende kleur. Wel is het een neutrale kleur en kan het er soms ook elegant en stijlvol uitzien op een witte achtergrond. En in combinatie met een felle, opvallende kleur is grijs een goede ondertoon.

Wit

Wit is al heel erg lang de kleur van onschuld en puurheid. Je krijgt door gebruik van wit een gevoel van kalmte en rust. Deze kleur zetten bedrijven vaak in als basis- of contrastkleur. Te veel gebruik van wit kan namelijk weer als koud en steriel overkomen.

Zwart

Zwart straalt autoriteit uit en is elegant, krachtig en tijdloos. Vaak gebruik je zwart als contrastkleur, om de hoofdkleur er meer uit te laten springen. Zwart zie je ook vaak terugkomen tijdens griezelige evenementen als Halloween, omdat de kleur angst en duisternis oproept.

Het effect van kleur bij enkele grote bedrijven

McDonald's

Om te beginnen is McDonald’s een uitstekend voorbeeld. Jarenlang was hun logo de gele M op een rode achtergrond. Maar nu verandert dit overal naar de gele M op een groene achtergrond. Het gebruik van groen geeft namelijk een gezondere uitstraling dan rood. Dit verandert de beleving van hoe mensen er tegenaan kijken om te eten in een fastfoodketen.

Whiskas

Whiskas gebruikt de kleur paars in hun logo om luxe uit te stralen. Het merk wil dat zij met hun kattenvoer passen in het hogere segment. Iedereen wil toch het beste voor zijn kat?

Nickelodeon

De televisiezender Nickelodeon heeft een oranje logo. Deze keuze hebben zij gemaakt, omdat ze energie, enthousiasme en vrolijkheid willen uitstralen. Deze gevoelens passen perfect bij hun doelgroep: kinderen.

UPS

UPS maakt gebruik van bruin in hun logo. Dit doet het bedrijf omdat ze het gevoel van ervaring, traditie en standvastigheid willen geven. Het uiteindelijke doel is om betrouwbaarheid uit te stralen.

Verschil tussen man en vrouw

Mannen en vrouwen nemen kleuren anders waar. Vrouwen ervaren meer de warme kleuren en zien daardoor de verschillende tinten van rood beter dan mannen. Maar mannen zien een laag contrast beter en nemen snelle bewegingen eerder waar. Dit kan te maken hebben met het verleden, waarin mannen moesten jagen en vrouwen (rode) bessen moesten verzamelen.

Verder komt bij mannen volledige of gedeeltelijke kleurenblindheid vaker voor dan bij vrouwen. Ongeveer 9% van de mannen heeft bijvoorbeeld moeite met het zien van rood en/of groen, terwijl dit bij de vrouwen slechts 0,5% tot 0,8% is.

Natuurlijk zijn er ook voorkeuren qua kleur tussen mannen en vrouwen. Over het algemeen is dit de top 3:

Mannen

Blauw
Groen
Zwart

Vrouwen

Blauw
Paars
Groen

Zoals je ziet zijn de kleuren blauw en groen erg populair bij beide geslachten. De kleuren oranje, bruin en grijs zijn minder in trek bij de meeste vrouwen. Deze kleuren kun je dus het beste vermijden als jouw doelgroep vrouwen is.

De invloed van jouw hersenen op kleur

Over het algemeen ziet iedereen kleur op een andere manier. Neem als voorbeeld de hype van een aantal jaar geleden: was de jurk wit met goud? Of toch blauw met zwart?

Neurowetenschapper Maarten Frens heeft hier de verklaring voor: kleurconstantie. Aannames in jouw hersenen bepalen de kleur zoals je hem ziet. Alles wat je in jouw leven hebt meegemaakt heeft hier grote invloed op. Daarnaast is het kleurgebruik in jouw omgeving bepalend. Schaduwen en lichtbronnen die in de omgeving staan hebben hier onder andere invloed op.

Bij de foto van de jurk zie je niet veel van de kleuren in de omgeving. Daardoor kun je de aanname moeilijk maken. Hierdoor maakt iedereen een andere aanname, en ziet iedereen de jurk dus op een andere manier.

Weet je van tevoren dat de jurk blauw met zwart is? Dan zie je dat ook op de foto. Als je dit niet weet, maken je hersenen onbewust een beslissing. Het kan zijn dat je de jurk dan ziet als wit met goud. Vertelt iemand je daarna dat de jurk toch echt blauw met zwart is? Dan zie je deze kleuren niet meer. Je hersenen hebben namelijk al een andere kleur bepaald. Maar als je meer van de omgeving bij de jurk ziet, is het alsnog mogelijk de juiste kleur waar te nemen. Toch blijf je in de ‘oorspronkelijke’ foto dan hetzelfde zien.

Welke kleur zet je waarvoor in?

Je hebt nu gelezen welke gevoelens kleuren oproepen. Onderstaande tabel somt alle positieve en negatieve gevoelens per kleur voor jou op. Pak jouw bedrijfsdoelstellingen erbij en kijk naar welk gevoel jij wilt uitstralen. Kloppen de kleuren van jouw bedrijf bij het gevoel dat je wilt uitstralen?

Bronnen

• Frappant: Invloed van kleur op hersenen

• Emerce: Dit is hoe kleur emotie en gedrag beïnvloedt

• Moodles: Welke gevoelens/emoties roepen kleuren op?

• Bentopresentaties: Welke gevoelens roepen kleuren op?

• AD: Hersenprofessor verklaart kleur van myserieuze jurk

• Linku: Kleurenpsychologie

• Gethooked: De betekenis van kleuren in marketing

• Zeiss: waarom zie iedereen anders?

• Zeiss: Rood-groen kleurenzienstoornis, rood-groen kleurenblindheid en totale kleurenblindheid

• B2Design: Kleurgebruik op je website, onderschat het niet

• DRsPee: Spreekwoorden 12: groen

Welke soorten persoonlijkheden zijn er en hoe haal je ze over om bij jou te kopen?

Wed, 19 Jul 2023 12:18:56 GMT

Iedereen heeft een andere persoonlijkheid en maakt daarom op een andere manier een aankoopbeslissing. Zo is de een heel impulsief en koopt iets direct, terwijl de ander alle voor- en nadelen eerst afweegt. Voor elk type persoonlijkheid zijn er andere elementen op jouw website nodig om diegene te overtuigen. Door dit blogartikel weet jij straks welke soorten persoonlijkheden er zijn en wat je moet doen om ze bij jou te laten kopen.

In de blogartikel lees je over:
• Welke soorten persoonlijkheden zijn er en hoe heeft dit invloed op het
maken van beslissingen?
o Bepaal persoonlijkheden door het DISC-model
o Dominant (rood)
o Interactief (geel)
o Stabiel (groen)
o Correct (blauw)
• Hoe haal je elke persoonlijkheid over om bij jou te kopen?
o Overtuig dominante persoonlijkheden
o Overtuig interactieve persoonlijkheden
o Overtuig stabiele persoonlijkheden
o Overtuig correcte persoonlijkheden
• Ga direct zelf aan de slag

Welke soorten persoonlijkheden zijn er en hoe heeft dit invloed op het maken van beslissingen?

Bepaal persoonlijkheden door het DISC-model

Het DISC-model geeft jou op een eenvoudige manier inzicht in het soort gedrag en welke persoonlijkheid daarbij hoort. DISC is de afkorting voor Dominant, Interactief, Stabiel en Correct. Door dit model weet jij hoe jouw potentiële kopers een aankoopbeslissing maken aan de hand van hun persoonlijkheid. Je hebt bij het DISC-model vier soorten persoonlijkheden. Om het je makkelijk te maken hoort bij elke soort een kleur: rood, geel, groen of blauw.

Hieronder zie je een afbeelding van het model. De persoonlijkheid bepaal je door het gedrag: is iemand taakgericht of mensgericht? En is iemand direct of indirect? Combineer je deze soorten gedrag? Dan kom je tot de verschillende type persoonlijkheden.

Let wel op: iedereen heeft wel gedrag van meerdere persoonlijkheden in zich. Daarom is het belangrijk om voor elke persoonlijkheid bepaalde elementen op jouw website te laten komen. Zie het model dus als een manier hoe jij al deze soorten op een eenvoudige manier overtuigt.

In het kort is dit wat ze inhouden:

Taakgericht

Jij beslist door feiten en argumenten af te wegen.

Mensgericht

Jij beslist aan de hand van je gevoel of door je vertrouwen in anderen.

Indirect

Jij zondert je af om even na te denken voordat je reageert. Dit komt doordat jij een wat meer introvert persoon bent; je bent graag op jezelf.

Direct

Jij reageert snel en denkt daarna pas na. Dit past bij jou als extravert persoon; je bent graag omringd door vrienden en familie.

Welke soort gedrag herken je bij jezelf? Ben jij taakgericht of mensgericht en ben je direct of indirect?

Naast gedrag zijn er ook verschillende eigenschappen per persoonlijkheid. Welke eigenschappen zijn dit?

Dominant (rood)

Combinatie: taakgericht en direct

• Recht door zee

• Willen winnen

• Snel resultaat zien

• Streven naar hoogst haalbare

• Nemen de leiding en maken hun eigen keuzes

• Gaan risico’s aan

• Minder gericht op emoties en gevoelens

• Grote lijnen zijn belangrijker dan details

• Willen geen controle verliezen

Interactief (geel)

Combinatie: mensgericht en direct

• Enthousiast, optimistisch en energiek

• Creatief in het bedenken van oplossingen

• Humor is belangrijk

• Vertrouwen snel op anderen

• Geïnteresseerd in acties

• Compromis sluiten is geen probleem

• Wil graag bij ‘de groep’ horen

• Houden van gezelligheid

Stabiel (groen)

Combinatie: mensgericht en indirect

• Is graag bezig

• Maakt taken af

• Heeft veel geduld

• Houdt niet van opdringerigheid

• Hecht waarde aan persoonlijke benadering

• Beslist met emotie en gevoel

• Blijven vaak loyaal

• Kunnen slecht tegen snelle veranderingen of onvoorspelbare situaties

Correct (blauw)

Combinatie: taakgericht en indirect

• Wil veel informatie/feiten hebben

• Valkuil: te kritisch op details

• Vaak pessimistisch

• Kunnen zelf niet tegen kritiek

• Hebben tijd nodig om te beslissen

• Een-op-een contact heeft de voorkeur tegenover contact in een groep

• Regels en procedures zijn belangrijk bij keuzes maken

• Kwaliteit staat hoog in het vaandel

• Willen de zekerheid hebben dat ze de juiste keuze maken

• Nemen niet graag risico’s

Zo veel kleuren en verschillende gedragingen. Maar wat is de conclusie? De mensen met een dominante en interactieve persoonlijkheid (rood en geel) beslissen snel. Rood doet dit op ratio en geel op emotie. Terwijl de personen met een stabiele en correcte persoonlijkheid (groen en blauw) langzamer beslissen. Blauw doet dit op ratio en groen op gevoel.

Hoe haal je elke persoonlijkheid over om bij jou te kopen?

Het uiteindelijke doel is om elke consument te overtuigen om bij jou te kopen, ongeacht hun soort persoonlijkheid. Maar hoe doe je dit? Door slim om te gaan met het gebruik van bepaalde elementen op jouw website. Tuurlijk kun je mensen niet in hokjes stoppen. Toch komt het vaak voor dat één type bij iemand meer aanwezig is, waardoor jij hierop kan inspelen.

Hoe je hierop kunt inspelen per persoonlijkheid:

Overtuig dominante persoonlijkheden

• Maak meteen duidelijk wat je te bieden hebt
• Laat zien dat jij de expert bent
• Geef ze erkenning door ze te complimenteren over behaalde prestaties
• Laat zien hoe zij met jouw product de beste kunnen worden/blijven
• Toon resultaten door middel van feiten en cijfers

Overtuig interactieve persoonlijkheden

• Creëer een gezellige en vriendelijke sfeer door veel vrolijke afbeeldingen en kleuren
te gebruiken
• Presenteer jezelf op een leuke manier op de over ons pagina
• Richt je op kansen en mogelijkheden van jouw product/dienst
• Schrijf blogs zodat ze inspiratie op kunnen doen
• Laat potentiële klanten contact met je opnemen
• Maak gebruik van acties

Overtuig stabiele persoonlijkheden

• Maak het menselijk: stel jouw medewerkers voor en laat zien wie er nog meer klant
bij jou zijn
• Maak het persoonlijk: laat zien dat je hun probleem begrijpt
• Straal rust uit: wissel kleuren af met veel wit(ruimte)
• Maak duidelijk wat ze kunnen verwachten
• Blijf in contact: laat ze zich inschrijven op jouw nieuwsbrief en social media kanalen

Overtuig correcte persoonlijkheden

• Maak overzichtelijke lijstjes met feiten/voordelen
• Laat zien wat ze kunnen verwachten
• Geef extra informatie via blogs, brochures en veelgestelde vragen
• Zorg voor vergelijkingen tussen producten/diensten en prijzen

Ga direct zelf aan de slag

Leuk en aardig al die persoonlijkheden en manieren om ze over te halen. Maar hoe ziet dat er dan in de praktijk uit? Dat zie je op de afbeelding hieronder. Dit is een voorbeeld van hoe je een homepage kan inrichten om alle persoonlijkheden te overtuigen tot een aankoop.

Klik op onderstaande afbeeldingen om ze te vergroten

Bronnen

• HRM Profielen: DISC model

• Patrick Schriel: Het DISC model

• Disc & Drijfveren: DISC gedragsanalyse | DISC methode

• Timemanagement.nl: DISC-model: ontdek je DISC persoonlijkheidstype (rood, geel, groen of blauw)

• HRM Profielen: Disc rood & Dominantie - Alles over pittige rode gedrag

• HRM Profielen: Disc geel & Invloed - Alles over het zonnige gele gedrag

• HRM Profielen: Disc groen & Stabiliteit - Alles over het aardse groene gedrag

• HRM Profielen: Disc blauw & Conformisme - Alles over het heldere blauwe gedrag

• Ik help jou online: Zo help je de 4 typen klanten op je website om bij je te kopen

• Van der Mark, W., Van Kranenburg, M., & Rolvink, M. (2023). Schrijven voor het Brein (2e druk) . Schrijven voor het Brein.

5 tips voor afbeeldingen die de aandacht van jouw doelgroep trekken

Mon, 26 Jun 2023 12:18:31 GMT

Met de juiste afbeelding valt jouw reclameboodschap op tussen alle duizenden anderen. Maar hoe maak je die afbeelding, wat moet daarop staan? In dit blogartikel lees je 5 tips voor afbeeldingen waarmee jij de aandacht van jouw doelgroep trekt.

In dit blogartikel lees je over:
• Tip 1 | Gebruik de juiste kleuren

• Tip 2 | Speel in op verlangens

• Tip 3 | Maak gebruik van kijkrichtingen en pijlen

• Tip 4 | Let op de positie van elementen

• Tip 5 | Zorg voor rust

Tip 1 | Gebruik de juiste kleuren

Gebruik niet alleen jouw huisstijlkleuren. Zorg er ook voor dat elementen die moeten opvallen net een andere kleur hebben, dan jouw huisstijlkleuren. Er moet dus een goed contrast zijn in het kleurgebruik.

Bekijk de afbeelding hieronder eens. Onze huisstijlkleuren zijn blauw en oranje, maar willen we iets echt op laten vallen dan kiezen we voor groen.

Tip 2 | Speel in op verlangens

Het is belangrijk dat een afbeelding een bepaald gevoel/emotie oproept. Mensen moeten zich erin herkennen en het moet een verlangen naar iets oproepen. Het is namelijk bewezen dat aankopen voor 95% op gevoel gebeuren. En dat daarna de aankoop met feiten goedgepraat wordt.

Een goed voorbeeld hierbij is een strandvakantie. Pak een willekeurig strand en laat blije mensen op vakantie zien. Wie wil dat nu niet?

Tip 3 | Maak gebruik van kijkrichtingen en pijlen

Van nature volgen wij de blik van andere mensen, maar ook van dieren. Maak hier dus gebruik van! Laat mensen/dieren naar een bepaald element kijken. Denk aan het kijken naar een button, link of belangrijk stuk tekst. Hetzelfde effect bereik je door pijlen toe te voegen of iemand af te beelden die een element aanwijst.

Tip 4 | Let op de positie van elementen

Je staat er misschien niet bij stil, maar ook de positie van elementen in jouw afbeelding is belangrijk. Een element links of rechts naast de tekst kan een wereld van verschil maken voor jouw resultaten. In Europa lezen wij van links naar rechts, dus je zal eerst links en dan rechts kijken. Maar iets wat links staat associeert ons brein ook met het ‘verleden’ en iets wat rechts staat met de ‘toekomst’. Vandaar dus dat je bij before en after afbeeldingen ook links de ‘before’ ziet en rechts de ‘after’.

Hieronder zie je links de bank met vlekken en rechts de bank weer helemaal schoon zonder vlekken.

Tip 5 | Zorg voor rust

Dit spreekt misschien voor zich, maar maak je afbeelding niet te druk. Anders weet iemand natuurlijk niet meer waar hij moet kijken. Zorg dus voor genoeg ‘witruimte’, dit kunnen ook andere effen kleurvlakken zijn. Wil je tekst in de afbeelding gebruiken? Probeer deze dan op een zo effen mogelijke achtergrond te plaatsen, zodat dit de leesbaarheid vergroot.

Op het voorbeeld hieronder zie je een best drukke foto van Parijs. Maar om die drukte wat af te zwakken hebben we de tekst in een zwart doorzichtig vlak gezet.

En nu zelf aan de slag: houd deze tips erbij en maak die afbeelding die de aandacht trekt!

Bronnen

• Stockfotos.nl: Kies zo de perfecte marketing afbeeldingen en visuals!

• Woordencreatie: Ga jij voor mooi, of voor slim?

• EMS: Marketing images: how to improve them

Welke vorm van buitenreclame past bij mijn bedrijf en welk effect heeft het?

Mon, 29 May 2023 11:53:24 GMT

Wil jij jouw naams- en merkbekendheid vergroten of een tijdelijke actie uitvoeren? Zet dan buitenreclame in als een van jouw marketingmiddelen. Er zijn verschillende vormen van buitenreclame. Welke vorm past het beste bij jouw bedrijf en doelstellingen? Je komt erachter door dit blogartikel.

Waarom buitenreclame inzetten?

Je verhoogt met buitenreclame jouw naamsbekendheid in jouw regio. Wekelijks passeren tot wel honderdduizenden mensen deze borden. Ze onthouden onbewust jouw reclame. Dit versterkt het doen van een actie, denk aan:

• Meer websitebezoekers
• Meer winkelbezoekers
• Meer sollicitanten voor jouw vacature
• Meer kaartverkoop voor jouw evenement

De vormen van buitenreclame

1 | Abri's

Abri’s zijn de meest populaire vorm van buitenreclame in Nederland. Voor de landen om ons heen is dit niet het geval: daar zijn billboards juist leidend.

Abri’s zijn posters van 2m2 (175 x 118,5 cm) die van binnenuit verlicht worden en in bushokjes geplaatst worden. Maar soms hangen deze posters ook in vrijstaande vitrines, dus zonder het bushokje.

Wist je dat abri het Franse woord voor schuilhuisje is? Ze bieden namelijk beschutting tegen weer en wind!

Waarom zijn abri's zo populair?

Dat is om meerdere redenen:
• De hoge contactfrequentie; herhaling is de kracht van reclame
• Uitstraling; de poster is van binnenuit verlicht in het donker en hangt achter glas wat beschermt tegen weersinvloeden
• Impact; maandelijks passeren honderdduizenden mensen deze ongeveer 2 meter hoge posters.
• Zichtbaarheid; op 2m2 kun je een boodschap goed leesbaar brengen. Handig dus als je er op een afstandje langs rijdt!

Met abri’s bereik je dus de lokale en regionale bevolking met impact, hoge contactfrequentie en op een representatieve manier.

2 | Billboards

Billboards zijn er in 2 vormen: plakbillboards en vitrines. Beide zijn ze zo’n 8m2. Bij een vitrine is de poster van binnenuit verlicht, bij een plakbillboard staan er lampen aan de buitenkant op gericht.

Billboards zijn van groot formaat en staan vaak op plekken waar veel verkeer langskomt, waardoor ze hoge impact hebben op vele voorbijgangers. Maar door de grootte zijn ze moeilijker in de openbare ruimte te plaatsen dan een abriposter. Hierdoor zie je ze veel minder in het straatbeeld, waardoor de contactfrequentie lager is.

3 | Digitale buitenreclame

Bij digitale buitenreclame kun je denken aan LED-schermen en digitale billboards. Deze buitenreclameborden staan vaak aan doorgaande wegen waar veel verkeer langs komt.

Met digitale buitenreclame heb je dynamische en opvallende advertentiemogelijkheden. Kleine bewegingen in jouw reclame-uiting zijn mogelijk en zorgen ervoor dat hij meer opvalt. Ook door de beweging bij het wisselen van de beelden trekken deze schermen extra de aandacht.

Daarnaast hoef je je geen zorgen te maken over zonlicht. Een buitenreclamebord past het licht automatisch aan het zonlicht aan. Zo is jouw reclame altijd goed zichtbaar.

Maar je deelt een digitaal buitenreclamebord wel met reclame-uitingen van andere bedrijven. Hiertegenover staat het voordeel dat je op verschillende tijden verschillende reclameboodschappen kunt tonen. Ook kun je de boodschap ‘live’ aanpassen.

4 | Sandwichborden of driehoeksborden

Deze borden komen van oorsprong uit de circuswereld. Je hebt ze misschien wel eens gezien: als er een circus in een stad kwam, dan werden er drie borden rond een lantaarnpaal geplaatst ter promotie. De borden werden met een kettinkje aan elkaar gemonteerd, zodat het rond de lantaarnpaal bleef staan. Dit fenomeen verdwijnt langzaamaan uit het straatbeeld. Tegenwoordig zijn er vaste frames die dan ook uit twee of drie borden bestaan. De zogenoemde sandwich- of driehoeksborden.

Het zijn onverlichte posters van 1m2 (118,5 cm x 84 cm), zonder glas er voor. Daardoor is het een relatief goedkoop medium. Je ziet sandwich- of driehoeksborden daarom ook vaak bij verkiezingen en (culture) evenementen. Het medium is voor korte tijd in te zetten. Maar doordat je veel posters tegelijk erin zet is de contactfrequentie in korte tijd hoog. Let op: door dit kleine formaat is het een extra uitdaging voor een goede leesbare uiting.

5 | Snelwegmasten

Zoals de naam al zegt, staan deze grote reclamemasten aan de snelweg. Sommige zijn digitaal en anderen analoog. Er passeren dagelijks enorm veel mensen deze masten. Daarom kan dit voor regionale mkb-ondernemers zoals jij een interessante keuze zijn. Helaas is het wel moeilijk in te schatten hoeveel van deze mensen ook allemaal uit jouw regio komen. De contactfrequentie met jouw doelgroep kan hierdoor laag zijn, de impact van hoeveel mensen je bereikt is wel hoog.

Conclusie

Er zijn dus veel vormen van buitenreclame mogelijk. Pak daarom jouw marketingdoelstellingen erbij en kijk welke vormen daarbij passen. Om het je wat makkelijker te maken hebben wij hieronder een handig overzicht voor je gemaakt.

Heb je nog vragen over buitenreclame? Wij helpen je graag .